Koninklijke Vezet heeft nieuwe AH Saladbowls ontwikkeld, waar maximaal 500 kcal in zitten, zonder toegevoegde suikers en met groentedressing. Deze Saladbowls zijn het antwoord op de wensen van de consument naar gezondere salades met ‘nieuwe koolhydraten’.
Uitdaging
De uitdaging was om bekendheid van deze ‘nieuwe generatie salades’ te vergroten onder een nieuwe doelgroep: sporters en bewuste eters. De Blue Monday is een aanleiding om de ‘goede voornemens’ aan te snijden.
Voor de campagne konden de kanalen van AH zelf niet voor worden ingezet, ook naamsgebruik van Albert Heijn was beperkt omdat deze campagne initiatief van de makers zelf was: Vezet en niet de AH.
